Conservar el valor y el prestigio de una marca
no es una tarea fácil para los profesionales del marketing y la
publicidad. Es una actividad que requiere de
muchos esfuerzos y sacrificios.
Constantemente los
gerentes luchan para gestionar el valor de la marca y de esa manera impulsar
el crecimiento financiero para sus organizaciones.
Pero:
¿Cómo lo hacen?
¿Cómo es que
algunos consiguen el
éxito?,
A continuación la respuesta.
Millward Brown(Compañía global,
centrada en las marcas, medios y comunicaciones) realizó una
nueva investigación que reveló que aquellas marcas,
que le dan valor a sus marcas, son cuatro veces más propensas
a crecer el valor de sus marcas que aquellas que no se preocupan por
diferenciarse de su competencia.
De acuerdo con la agencia de información
especializada, darle valor a una marca provoca una mayor atención y reacción en
los consumidores. Genera lealtad y pone una barrera de entrada en el mercado
para productos o servicios de la competencia.
¿Qué factores le
dan valor a mi marca?
· Identidad. Establecer el
significado y la promesa que representará para los consumidores es un
buen paso para empezarle asignar valor a una marca.
· Creatividad. No hay mejor que la
creatividad para poder cautivar a los clientes, las marcas deben
preocuparse por crear slogans atractivos que sean constantemente
recordados.
· Público. Elije bien a tu público objetivo, pero no
dejes aún lado a los nuevos segmentos, considérelos como
nuevos compradores.
· Resultados. Los resultados
financieros no mienten, si son positivos habla de que la marca se
ha consolidado.
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