Hay una campaña, ya la idea está
aprobada, solo publicista tiene que llevarla a diseñador para realizar el arte
con el concepto para presentarla al cliente. Se sientan los dos en el
departamento de diseño, publicista le da las pautas a diseñador para empezar a
diseñar, los dos tratan de colocarse de acuerdo en que colores, concepto, foto,
insights debe llevar el arte, y empieza el combate.
Diseñador se coloca frente a la
inmensa pantalla de su Mac, estira sus brazos con dedos entrelazados y truena
sus dedos en señal de que va a empezar a diseñar, deja volar su imaginación y
se sumerge profundamente en las aguas de las ideas, cierra sus ojos y mira
millones de colores, tipografías e imágenes, toma su mouse, hace click en la
herramienta pluma y derrocha trazos para plasmar la idea en el gráfico hasta
que llega a un concepto concreto, mientras espera a publicista a que revise el
arte para que dé su visto bueno.
ROUND 2
Publicista llega a donde diseñador
para ver cómo va el diseño y poder presentar al cliente que está expectante de
que le van a presentar los creativos de la agencia, se sienta al lado de
diseñador y observa su creación hecha arte, observa detenidamente, observa cada
trazo del diseño, haciendo gesto de más o menos le devuelve el diseño a
diseñador y le dice:
-"Quita esto de acá y ponlo acá, cambia este texto y
pon este mejor que lo hace más impactante, me parece que este rojo está muy
pálido, colócalo más fuerte, que genere pasión. Vengo en media hora por eso que
ya el cliente me debe estar llamando". Diseñador vira de nuevo a la
pantalla de su Mac medio decepcionado, da un suspiro desesperado y se dispone a
hacer los cambios que le dijo publicista.
ROUND 3
Diseñador hace los cambios con
velocidad para que publicista pueda presentar el diseño y quedar bien ante el
cliente ya que previamente había hablado con él en que ese mismo día se le
presentaría la campaña que había pedido, cosa que publicista siempre hace con
todos los clientes. Rojos más fuertes, cambios de esquemas, el diseño es
limpio, objetivo y despierta sensaciones. Publicista llega a donde diseñador
con su celular en la oreja porque está charlando con el cliente, -"sí señor,
en un momento lo llamo que ya estoy con diseñador para revisar los últimos
retoques". Diseñador seguro de su diseño le muestra a publicista los
cambios pedidos, publicista mira el diseño y con cara de desespero pregunta:
-"¿pero qué es esto? esto no es lo que te pedí, mejor ponlo como estaba
antes que no tengo tiempo para rediseñar algo nuevo y cambia esa foto por la
que te mostré en google. Responde diseñador:-"pero esa foto no sirve para
el diseño, primero no tiene la resolución ni el tamaño para colocarlo al arte y
segundo nos pueden demandar por utilizarla, no sabemos si esa foto tiene
permiso, a lo que publicista responde: no importa yo tengo que responder por
esto ante mi cliente".
Estos casos suelen pasar en agencias y oficinas de diseño diariamente, no hay que esconder que el publicista y el diseñador siempre van a tener una eterna rivalidad entre conceptos e ideas y que el diseño a realizar siempre será terminado entre discusiones y diferencias de ideas porque lo que para el diseñador es una cosa, para el publicista es otra. Pero, ¿habrá alguna manera de que publicista y diseñador estén de acuerdo al menos el algún concepto? a la manera de ver el combate el publicista debe tener bases de diseño para poder plasmar una idea gráficamente o en el mejor de los casos que también sea diseñador, ¿quién más que uno mismo para realizar el trabajo?.
El diseñador también debería tener
énfasis en estrategia y posicionamiento, siempre es bueno que el diseñador
tenga claro conceptos de marketing para vender un producto a través del diseño
o mucho mejor, vender el diseño a través de su diseño.
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