Uno de los objetivos más codiciados de los que
trabajan en marketing digital es crear un video que se propague como lumbre y
llegue –con poco presupuesto – a un gran número de personas. El video de
Shakira y Rihanna es el mejor ejemplo de lograr la meta, en términos de
marketing han logrado y excedido sin duda las expectativas impuestas por el
equipo de las dos artistas. Lo que hace a este video algo especial es su
naturaleza asimétrica, con un riesgo relativamente bajo se logró obtener un retorno
significativamente alto en términos de exposición.
Con más de 79 millones de
vistas en youtube el video se ubica como uno de los más vistos desde su
lanzamiento. Si se suman los 3 minutos con 25 segundos por cada vez que ha sido
reproducido se suman 349 años.
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La receta es casi perfecta y
resultó en número importante, en especial si se compara con videos como “Hips
Don´t Lie” que se lanzaron en 2009 y que desde entonces suman poco menos del
doble de vistas. En redes sociales los resultados no se limitan a youtube, en
twitter en tan sólo las últimas 5 horas se han acumulado 3,342,354 de
impresiones con poco más de 1,500 tweets. El hashtag #CantRememberToForgetYou
se ha convertido en fenómeno mundial con 29 millones de impresiones que han
alcanzado 20,467,749 cuentas en esta red social en las últimas 17 horas.
El director del video Joseph
Kahn (@josephkahn) también se ha beneficiado de la controversia y sensualidad
del video. La cuenta oficial de Shakira ha hecho retweet a más de uno de los
comentarios del director de Hollywood y ha mantenido la conversación viva, para
muestra sólo basta sumar los 1,575 tweets que lo mencionan en tan sólo 5 días.
El video deja mucho espacio
para la imaginación pero lo más importante es su rol en un nuevo formato de
contenido viral que será cada vez más escandaloso y controversial, corriente en
la que ya participa Justin Beiber, Miley Cyrus y marcas como Coca Cola con su
comercial del Super Bowl.
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