palabras prohibidas de la publicidad

Al inicio del uso de la publicidad todo se limitaba a informar a los consumidores sobre el producto y sus principales características. Hoy, lo que más eco hace en las campañas publicitarias es la creatividad o la tecnología usada, pero, si no cuentas con los recursos necesarios, mínimo el buen uso de las palabras hará una gran diferencia.

El marketing ahora debe ser muy persuasivo, con diferentes objetivos, y no solo informar a los consumidores sobre las características de un producto. La publicidad cuidada puede ser muy efectiva, innovadora, cautivadora y por lo tanto dar mejores resultados.

Si quieres persuadir a tu consumidor meta existen palabras que no debes usar en tu publicidad:

1. Apasionante: Para no provocar un efecto inverso en en el comprador o posible cliente debes evitar esta palabra pues podrías caer en evocar algún aspecto que tu producto no tiene y parecer egocéntrico.

2. Innovador: Cuando una marca es innovadora se demuestra con resultados y no con explicaciones. Es algo que debe ser percibido por el consumidor y no vale la pena mencionar.

3. Descuento: Se recomienda mejor utilizar frases como “precios flexibles” ya que la palabra “descuento” es considerada como anticuada en el mundo comercial.

4. Garantía: Sólo hay que usarla cuando se refiere al compromiso que adquiere la marca o el vendedor para reparar el producto o si se presenta una irregularidad.

5. Sinceramente: El enfatizar una frase con esta palabra podría denotar todo lo contrario.

6. Colaborar: Cuando se habla de negocios la gente no “colabora”, simplemente se vende y se compra.

7. Oportunidad: Puede hacer creer que la oportunidad real es para el vendedor y no para el comprador. Debe utilizarse de manera cuidadosa.

Estudios a lo largo de la historia demuestran que las palabras afectan a nuestro cerebro de forma diferente, creando sensaciones y emociones totalmente contrarias en mensajes que pueden llegar a significar exactamente lo mismo a nivel denotativo. Es un proceso que realizamos de forma inconsciente y que resulta clave en la publicidad.