¿Cuál es el perfil profesional del publicista que se requiere en la actualidad?

Toda persona que trabaja en publicidad reconoce que el concepto “publicista” ha evolucionado. Actualmente se visualiza al publicista como un comunicador que investiga, codifica, tabula e interpreta la información que le proporciona el cliente y que utiliza los resultados de un estudio relacionado con el producto, el mercado, el consumidor y la competencia.

Dentro de sus habilidades, ese comunicador persuasivo llamado publicista, también debe de conocer y poner en práctica diferentes metodologías para organizar grupos creativos, generar ideas y sobre todo, llegar en un concepto creativo como punto de partida para una primera propuesta gráfica visual o audiovisual de campaña.

Sabe cómo expresar sus ideas, ya sea porque las escribe, las ilustra o simplemente las explica ordenadamente. Idealmente, es un comunicador integral, que sabe de aspectos relacionados con la producción de materiales de comunicación.

Abstrae las ideas al mundo de la realidad, reconociendo que todo producto de comunicación persuasiva, siempre tiene etapas previas de producción final y que cuanto más sean analizadas y consideradas, mejor será el resultado final.

Sabe de la importancia que tiene validar los objetivos mercadológicos de la campaña, los elementos visuales propuestos, sus connotaciones y denotaciones, las percepciones que puede tener el grupo objetivo, el cliente y los expertos en el tema. Reconoce que la validación es una forma de verificar la codificación y contenidos propuestos en un mensaje y que éste, por lo regular, tiene cambios que permiten aumentar su efectividad.

Está al tanto que la compra de los medios de comunicación es una inversión considerable de dinero y que allí, también radica la confianza del cliente. Debe de planificar tiempos y espacios a contratar, en función del presupuesto.

Debe de organizar la estrategia del mensaje en función del medio y considerar que actualmente estos se han diversificado.

Reconoce que las nuevas tecnologías de la comunicación y de la información siguen evolucionando y que las coberturas han aumentado y los costos se han reducido. Nota que existen nuevos medios de llegar al consumidor para que este conozca, pruebe, sienta, palpe o saboree el producto.

Identifica el marketing one to one como una oportunidad única para vender el producto respetando la intimidad del consumidor.

Dirige a través de la motivación la participación de todos los actores involucrados en la cadena de distribución y sabe que las promociones, además de estar relacionadas con el ciclo de vida del producto, se hacen para premiar la fidelidad del consumidor y no para hacer un simple descuento.

Controla la efectividad de la campaña y la eficiencia de los medios contratados a partir del comportamiento de la marca en el mercado y de la aceptación que el producto tiene en el consumidor. Integra personal calificado considerando que ellos, sin excepción, son seres humanos que tienen ideas, sentimientos, opiniones y puntos de vista.

Confirma todas y cada una de las etapas comprendidas en el proceso de la comunicación persuasiva, tomando en cuenta que existen ciencias que verifican las ciencias y que la ética, es fundamental en el desempeño de sus actividades, por el alto impacto que tienen su trabajo en la sociedad.

De igual manera reconoce que la publicidad y otros productos de la comunicación están altamente relacionados y que actualmente ninguno funciona aisladamente. Publicidad, propaganda comercial, promoción de ventas, relaciones públicas e inter conectividad se integran en una estrategia de mercadeo y de comunicación.

En pocas palabras, el perfil del publicista es multifacético. Soluciona problemas de marketing por medio de estrategias de investigación, innovación y desarrollo y las expresa a través de la comunicación y del diseño gráfico utilizando recursos tecnológicos.

El Publicista Creativo.

Competente para realizar un manejo estratégico - creativo, innovador y persuasivo- del mensaje publicitario mediante el texto y la imagen, a partir de un adecuado análisis e investigación de mercados y estilos de vida vigentes; los cuales le permiten solucionar el problema de comunicación planteado por los anunciantes.

El Publicista Ejecutivo.

Capaz de manejar estratégicamente un amplio rango de conocimientos sobre mercados, estrategias de mercadeo, estilos de vida y conductas del consumidor; siempre en la perspectiva de un mundo globalizado y competitivo; idóneo para orientar y supervisar campanas publicitarias desde la creación hasta la presentación al cliente, y de evaluarlas en términos de creatividad, eficiencia y rentabilidad.

Además sabe elaborar y apreciar adecuadamente una estrategia de medios, de acuerdo con las categorías de productos o servicios, la efectividad del medio y su optimización.

El Publicista en Producción

Con habilidades para dirigir y administrar estratégicamente la realización publicitaria, analizando y seleccionando la mejor opción y los mejores recursos de preproducción, producción, postproducción, sonoros o audiovisuales.