la publicidad, materia prima*

Podemos describir a la publicidad como la  forma de comunicación  que se utiliza para hacer público un determinado tipo de bien o servicio. La publicidad es considerada como un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas.

Podemos señalar que el surgimiento de este fenómeno fue poco antes de llegar al siglo XIX, en el tiempo cuando las grandes sociedades que hoy conocemos, apenas se ataban formando. En este sentido, la publicidad depende en gran modo de una sociedad de masas que tienen acceso a la información y al consumismo.

La publicidad hoy se destaca en una sociedad  gracias a que grandes, pequeñas y medianas empresas publicitan lo que ofrecen a diversos niveles de impacto.

 Así, es común encontrar espacios  físicos y virtuales donde se presenta la figura a un  público completamente repleto de mensajes publicitarios. Algunos ejemplos de esos espacios pueden ser los medios de comunicación, como también podría ser la misma calle que recorren todos los días los consumidores para llegar a trabajar.

Los mensajes de comunicación emitido por las distintas  organizaciones, están presentes por todos lados. Además, surgen espacios especialmente designados para el consumo de productos publicitados como son los shoppings center, supermercados y negocios.

En la publicidad, un  mensaje de comunicación que lograr el reconocimiento, identificación y recomendación del consumidor  sobre lo que  consume, hace una diferencia sustancial en comparación con la competencia. Mientras que un producto simplemente conocido no ofrece ningún elemento distintivo. 

Un servicio o articulo reconocido es un producto que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que lo obtiene. De este modo, la tarea de la publicidad es destacar los valores, la esencia y los beneficios de la marca.