celebridades, imagen de marca

El uso de personajes famosos en la publicidad de una marca determinada se mantiene como una tendencia en aumento dentro  del ámbito global. La razon para utilizar  personajes famosos en una campaña publicitaria es la comunicacion, la comunicacion que la marca necesita establecer con su target, siendo la celebridad el canal para tranmisitir el mensaje, y logicamente sera tambien,  representante y la imagen de la marca.

De acuerdo con un estudio del Instituto Alemán de Investigaciones de Mercado Media-Analizer, que analiza los pros y contras de utilizar a famosos en una campaña publicitaria,  arroja resultados  como;  el 70% de los consumidores considera más atractivo un producto si es presentado por una celebridad, ya que refuerza la percepción de los productos al relacionarse con valores como éxito, belleza y veracidad, entre otros.

La presencia de un famoso en un anuncio puede hacer que la campaña aumente su notoriedad en un 25%.

Sin embargo, esta estrategia muestra los resultados opuestos. Si bien el 83% de los encuestados  dijo que estas campañas despiertan su interés, poco más de un tercio, el 37%, considera que la celebridad no influye en sus decisiones de compra.

MediaAnalyzer afirma, que al consumidor le resulta difícil asociar a las celebridades con las marcas que anuncian, que pueden relacionarlos incuso con la competencia o confundir el giro de la empresa.

Un caso reciente de publicidad marca-famoso en México es la de la panificadora Bimbo y el jugador de futbol Leonel Messi, el cual ha sido reproducido más de 500 mil veces en YouTube, contabilizando sólo un canal de fans del astro argentino.

Esta campaña de publicidad cumple con el objetivo de relacionar la personalidad de la marca con la del jugador, además de que está contraponiendo con la imagen de Messi las características que pudieran ser negativas para la empresa y, al mismo tiempo, le dice al público que alguien famoso está avalando que su producto es saludable.