De 2011 a 2012 el gasto de
las marcas creció 35% y el monto aumentará casi tres veces más en 2017;
Presupuestos de gasto en
publicidad digital en México en 2012 fue de 533 millones de dólares, con lo que
registró un crecimiento de 35% en comparación con el año anterior, y seguirá
creciendo con tasas de doble dígito para llegar en 2017 a los 1,342 millones de
dólares, de acuerdo con analistas de la industria.
La influencia de las redes
sociales está cambiando el medio publicitario, pero también el diseño de
estrategias de campaña. La principal herramienta de moda de las marcas para
posicionar sus productos es Twitter, publica la revista Expansión en su edición
de agosto 2013.
En México hay más de 12
millones de usuarios de esa red social; 35% de ellos lo usan regularmente. Eso
convierte al país en el quinto lugar mundial en porcentaje de tuiteros activos,
de acuerdo con datos de Tangerine Soul, Social Animal, Asociación Mexicana de
Internet (AMIPCI) y GlobalWeb Index.
Estas cifras hacen de la
publicidad digital algo muy atractivo y marcas como Scribe, Nike, Microsoft,
Samsung, Johnnie Walker y Glacéau, son un ejemplo de lo que el mundo de la
mercadotecnia está haciendo.
La tendencia actual es pagar
a los famosos por tuitear sus servicios y productos. El objetivo: lograr mayor
impacto y credibilidad en sus consumidores.
"Qué onda @scribemexico
píntame un duende en tanga de leopardo bailando el meneito en el #ScribeBillboard".
Éste se trata de un mensaje en Twitter hecho por Facundo, conductor de radio y
televisión, con 1.9 millones de seguidores, para el grupo papelero Scribe. Su
costo puede ascender a 20,000 pesos.
Un futbolista de la
selección mexicana cobra 2,300 dólares por tuit, según el despacho legal Trust
Sports & Entertainment Law. Una celebridad extranjera llega a cobrar hasta
10,000 dólares por tuit.
"Muchas marcas ya no
quieren invertir en publicidad convencional y prefieren este tipo de estrategia
porque te dan más credibilidad y brand awareness", dice Miguel Verduzco,
de la agencia de relaciones públicas Tangerine Soul.
Del presupuesto mensual para
campañas en medios digitales, las agencias usan entre 40 y 60% en redes
sociales, explica.
Twitter genera credibilidad,
compromiso y posicionamiento de marca entre los consumidores, coinciden los
especialistas.
"Los verdaderos
influencers logran modificar preferencias y generar acciones en personas",
dice José Merino, especialista y profesor del ITAM.
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