¿Sabias que un diseñador gráfico no es publicista?

Es muy común que algunas PyMEs contraten diseñadores gráficos para hacer las campañas publicitarias, pues creen que lo único que se debe hacer para que una éstas sean  exitosas es diseñar material a diestra y siniestra. Pero después de sacar a luz dicho material, casi siempre da pocos resultados. Paso siguiente, se vuelve más dura la creencia de que la publicidad  es ineficaz y por lo tanto es tomada como un gasto.

¿Cuál es el problema?

El problema es no lograr entender que un diseñador gráfico es muy diferente a un publicista, en este caso un publicista o redactor publicitario. Sin embargo sus labores son complementarias.

Diferencias entre un publicista  y un diseñador gráfico:

El publicista es quien después de recibir la información  sobre  a qué  público hay que dirigirse y el objetivo a alcanzar,  pone a “sudar” el cerebro para que dé a luz una idea brillante y estratégica,  la cual cincela y moldea martillando las teclas de l computadora para combinar persuasivamente las palabras, escondiendo en ellas infalibles técnicas de redacción publicitaria que noqueen la razón de quien las lee. Ese es el motivo por el cual  llegamos del supermercado con más artículos del que teníamos en la lista. ¿No te ha pasado?

Las frases o las ideas del publicista son (como ya se dijo) las que después el diseñador diagramará y aumentara su seducción  con imágenes y detalles gráficos que harán de una  campaña publicitaria, una obra extraordinaria de ventas.

Pero el problema también puede suceder a la inversa, es decir, encargarle a un publicista  el trabajo gráfico sin que éste tenga los conocimientos de la meticulosidad y parámetros que se deben conocer para crear un buen diseño ya que los malos resultados no se harán esperar.

Cabe aclarar que hay creativos (diseñadores gráficos y publicistas) que han desarrollado la capacidad para desempeñarse muy bien en las dos áreas, a estas personas se les llama creativos integrales, son como un combo de 2×1, y son una especie bien especial que hay que saber distinguir porque hay algunos que sin ser integrales se venden como tal.

En conclusión

Explicado todo, se puede entender que de nada vale  una pieza bellamente ilustrada por un diseñador gráfico  si su mensaje no es persuasivo; como tampoco de nada valen las más persuasivas palabras redactadas por un publicista si no están acompañadas de un buen diseño. Por eso, estos dos personajes son las estrellas en las agencias de publicidad, que deben trabajar como un equipo al cual se le llama dupla creativa.

Espero que esta pequeña aclaración le ayude a tener claro uno de los detalles que debe tener en cuenta al momento de hacer publicidad.