p u b l i c i t y*

P U B L I C I T Y es un recurso que permite a las empresas obtener un espacio gratuito en los medios de comunicación a través de una noticia para persuadir al público posicionando sus servicio.

El éxito de tu negocio empieza por la buena difusión de tus productos con tus clientes potenciales, acción que generalmente realizas de persona a persona, pero hay un método mucho más efectivo que es de persona a las masas. Los medios de comunicación son una vía práctica y rápida para que se difunda la actividad de tu negocio, si te ven, leen o escuchan en ellos es más fácil que atraigas a clientes rápidamente, para eso sirve un proceso de  p u b l i c i t y*
Publicity es publicidad gratuita que entre sus peculiaridades, al ser presentada la empresa dentro de una noticia, gana credibilidad y penetración psicológica. 

Es más fácil persuadir cuando los clientes potenciales no están conscientes de nuestra intención, como es el caso de la Publicidad.  

Publicity puede parecer complicado pero sólo es cuestión de creatividad, debes lograr que siempre tu empresa genere una noticia a través de sus actividades, productos nuevos, etc, habrá cosas que no sean noticia, pero el experto em publicidad debe convertirlas en noticia, por ejemplo el lanzamiento al mercado de un nuevo producto o servicio, actividades que tu empresa realice en beneficio de la sociedad en general, acciones que alteren el orden público o que inquieten a terceros, etc.

Publicity Prosses; Enlistamos las formas en que puedes hacer pública la noticia.

Conferencias de prensa. La organización de una conferencia de prensa es de los máximos niveles de Publicity, pues para realizar una, necesitas comunicar  una noticia verdaderamente interesante, pues en ella reunirás a todos los reporteros de la sección o especialización del periódico, radio, televisión, revistas o de medios por Internet donde te gustaría aparecer con esa innovadora noticia.

Entrevistas exclusivas. Puedes apostarle a un sólo medio de comunicación y concederle una entrevista exclusiva sobre tu noticia, muchas veces es más impactante, pues te brindan mayor espacio en su medio por ser exclusivo.

Comunicado o nota de prensa. También llamados boletines, son la noticia de tu empresa redactada en de una a dos cuartillas, Estos comunicados los enviarás de manera masiva a los medios de comunicación donde te interesaría que apareciera. Hacer el uso de la tecnología es mejor, así que bastará con que consigas los correos electrónicos de los medios que te interesen y mandes los comunicados por Internet, el fax pasó de moda.

Las principales características son por tanto:

- No es publicidad entendida en su sentido tradicional. Emisor paga a medio para lanzar un mensaje predefinido y comercial, para ser dirigido a una audiencia específica.

- Se inserta dentro del áera de la Relaciones Públicas más que dentro de la Publicidad.

- Es gratuita. El anunciante no paga espacio publicitario.

El contenido se ha convertido en la principal baza de un medio como Internet que basa su dinámica en la meritocracia.

Entre más trascendencia tenga tu empresa y mientras más personas vivan la experiencia de usar tu marca, mayor probabilidad de aumentar tu cartera de clientes.

Aprovecha las nuevas tecnologías para hacer publicity* es uno de los recursos más demandados por las empresas, el uso de redes sociales como Facebook o Twitter, entre otras, que facilitan el boca a boca y en consecuencia el consumidor conocerá tu empresa.

5 puntos clave para la publicidad de boca en boca

El boca a boca es quizás el aliado más antiguo del marketing. Y hoy en día, gracias al irrefrenable empuje de social media, ha cobrado nuevos bríos para asumir de nuevo el papel central que merece en el universo del marketing, la publicidad y las relaciones públicas.

Con varios siglos de vida sobre sus espaldas, el boca a boca es una herramienta de probada eficacia en el marketing. Open Forum desgrana a continuación los cinco pilares sobre los que se sustenta el marketing boca a boca:

1. Las relaciones
Para ser eficaz, el marketing boca a boca está cimentado en la construcción de relaciones personales basadas en el respeto y la reciprocidad.

2. Los resultados
En el marketing boca a boca, es esencial la “viralización” de los resultados, de los beneficios aportados por los diferentes actores que toman parte en la acción.

3. Las referencias
Las referencias que se convierten después en testimonios son las herramientas más poderosas del marketing boca a boca. En esta disciplina, el éxito engendra éxito.

4. Las recomendaciones
Las recomendaciones son una ayuda inestimable para el marketing boca a boca. Y nacen siempre de la confianza. Si alguien recomienda algo, es porque tiene confianza en ello y en las personas que le han hablado previamente de ello.

5. La retención del cliente
Para tener recorrido en el tiempo y no “morir” a las pocas horas, el objetivo último de las acciones de marketing boca a boca debe ser retener al cliente.