En PDEPAVEL, creamos estrategias de marca que te permiten ir a dormir tranquilo.

SOY EL de MEJOR CALIDAD!!!
Ay ahaa!! eso ya no funciona. Es común que las   marcas se centran en describir las súper características de sus super productos o super servicios  y no en los beneficios que ofrecen.

Aunque la verdad esto tampoco sirve de mucho  si esos beneficios no se comunican acompañados de una buena dosis de emoción. Muchos son los ejemplos de marcas que describen sus ventajas, pero como carecen de un concepto poderoso en sus mensajes que se conecte con el público, terminan diciendo lo mismo en el mismo tono que todos los demás. Son aburridas.

Tu marca tiene una historia

Ella tiene algo para decir, algo muy interesante.  Ponte en la tarea de descubrir qué es y cómo contarlo, ojala de manera estratégica para evitar caer en la trampa de decir lo  mismo que los demás. 

Le recomiendo encontrar un concepto creativo que sea coherente con la filosofía y la función de la marca para que se la trasmita a su publicidad y  active emociones.

Para ser más claro, aquí,  un aviso creado por Jhon Caples (fue uno de los mejores redactores publicitarios del siglo XX) para una escuela de piano. Él hubiera podido promocionar la escuela con un anuncio que dijera: “Aprenda rápido y fácil a tocar piano”. Aunque  hubiera podido funcionar, él fue más allá, contó una historia en un titular que decía:

“Se rieron cuando me senté en el piano, pero cuando empecé a tocar!

Después de  leer el  encabezado es casi inevitable dejar de tratar de completar la historia que nos evoca este titular.

 Esta escuela no pretendió vender clases de piano como las demás, se enfocó en vender popularidad y ego  ¿Después de todo quien no se vuelve popular cuando se atreve a tocar piano en una fiesta y sale avante en tremenda hazaña?

Otro ejemplo es el de AXE. ¿Cree usted que a esta marca le interesa que lo recuerden como uno de los tantos desodorantes para hombres que existen? No,  las historias que cuenta AXE son de hombres del común que al aplicarse el producto van dejando a su paso bellas mujeres excitadas y dispuestas a copular con los machos que expelen el olor que todo hombre debería tener: el olor AXE

El concepto creativo de esta marca nació a raíz de haber investigado las fantasías eróticas más comunes de los hombres y el resto ya es historia.

Coca Cola, en los mensajes publicitarios dirigidos al target con su "Destapa la felicidad" también

evoco a las distintas emociones, en las diferentes etapas de la vida de un individuo.

Otro ejemplo claro, donde la publicidad evoca a las emociones, es la publicidad de McDonal's con su su enlace:  ME ENCANTA.

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En Mexico, El palacio de hierro implemento el enlace emocional de comunicación; Soy totalmente palacio.

Entonces si queremos generar utilidades para nuestra empresa  ¿tenemos que vendes solo bienes y servicios?  o ¿comunicamos emociones?